«Тетра Фино Асептик» выводит завод «Эдельвейс-М» в лидеры молочного рынка Казани

Запуск новой упаковочной системы «Тетра Фино Асептик» (ТФА) на заводе «Эдельвейс-М», подразделения холдинга «Красный Восток», вывел компанию в лидеры рынка молока Казани. Внедрение ТФА прошло в рамках совместного проекта компаний «Тетра Пак» и «Эдельвейс-М» в августе 2003 г. Сотрудничество с «Красным Востоком» стало первым полномасштабным запуском новой упаковки в России.

Результаты продаж первых трех месяцев продемонстрировали высокий потенциал нового вида упаковки. На текущий момент ТФА занимает 18% доли рынка упакованного молока Казани и продолжает завоевывать новые позиции, в том числе в ближайших регионах.

По словам президента холдинга «Красный Восток» А.Хайруллина, запуск ТФА позволил компании «Эдельвейс-М» занять лидирующие позиции на рынке молока Казани, поскольку покупателям, дистрибьюторам и розничным торговцам был предложен высококачественный продукт по доступной цене. Компания планирует и далее укреплять сотрудничество с «Тетра Пак», расширяя производство молока в «Тетра Фино Асептик» и поставляя его на рынок не только Казани, но всего Татарстана и ближайших регионов.

Система ТФА, предназначенная для упаковки молока в картонные асептические пакеты, была представлена на российском рынке компанией «Тетра Пак» в 2003 г. Новая упаковка ориентирована прежде всего на региональные молочные рынки, где традиционно доминирует полиэтиленовая пленка.

ТФА представляет собой более надежную и удобную альтернативу пленке, обеспечивающую высшее качество по доступной цене. Упаковочная система ТФА выгодна всем участникам рынка. Сочетание привычного формата молочной упаковки с жестким 6-слойным картонным материалом, за счет которого срок хранения продукта увеличивается до 30 дней, предлагает уникальные потребительские свойства потенциальным покупателям и обеспечивает конкурентные преимущества производителям.

Вывод новой упаковки на рынок проводится по уникальной лизинговой схеме, разработанной «Тетра Пак» с участием компании «Альфа-лизинг», дочерней структуры «Альфа-Банка». Согласно схеме, линия по производству молока с продленным сроком хранения поставляется в лизинг на 5 лет, а удорожание оборудования составляет всего 4% в год. Кроме того, «Тетра Пак» обеспечивает заказчикам маркетинговую поддержку, способствуя эффективному выведению нового продукта на местные рынки.

На сегодняшний день молоко в ТФА появилось в продаже в Белгороде, Нижнем Новгороде, Омске, Пензе, Саранске, Томске, Уфе. Упаковочными линиями ТФА оборудованы заводы таких компаний, как «Вимм-Билль-Данн», «Манрос», «Молвек», «Пармалат», «Томмас» и «Юнимилк».

«Тетра Пак» намерена и далее расширять географию новой упаковочной системы в России. Подписаны контракты «Тетра Пак» на поставку линий по производству молока в упаковке ТФА с другими молочными производителями. В планах компании установка в 2004 г. еще 10 линий по производству молока в упаковке ТФА на региональных молочных заводах. По прогнозам специалистов компании, в 2005–2006 гг. доля ТФА на российском рынке упакованного молока может достигнуть 15%.